.jpg)
一、那些把我按在地上摩擦的VI死胡同
1. 第一次改到崩溃的“花架子”
刚入行那会，总觉得VI要“炸”，给一个零售类客户做系统，把主标志做了三层渐变，辅助图形堆了一堆几何元素，结果客户说“我连门头喷绘都舍不得加这么多颜色，你给我搞这么复杂？”那时候蹲在客户楼下的台阶上，盯着手里的电脑，眼泪差点掉下来——原来VI不是给评委看的，是给能用的人用的。后来改了八稿，把所有多余的元素都砍掉，只留了一个和客户门店招牌同比例的细线条标志，客户至今还在说“这个标贴在收银台上，别人都能一眼认出”。
二、不起眼的小胜利，全在没人注意的地方
1. 客户记了三年的“小符号”
有个社区类的客户，VI系统要做辅助图形，我没搞那些花里胡哨的，只是把客户门店门口的地砖缝隙线条，提炼成了一个1mm粗细的重复单元。后来客户说，他们做公益活动的展架、环保袋，都用了这个图形，“每次印出来，都想起你蹲在地上拍地砖的样子”。那时候才懂，VI不是高大上的作品集，是能钻进日常里的“小规矩”。
三、AI来了，我没慌，反而捡了个便宜
1. 别把AI当对手，当“加班的小工”
现在AI能出一堆VI的草图，什么风格都有，但我从来不用它做最终的核心系统。上周帮一个小客户做VI，AI给了二十套主标志的草稿，我花了一下午把这些草稿的“骨架”拆出来，最后选了最不起眼的那一个——因为它的比例刚好适配客户的快递打包袋，而AI不会懂“这个比例在打包的时候不会被快递员的胶带遮住”。现在我用AI做基础的辅助图形变体，自己花时间调色彩的落地性，比如客户的门店是老社区的那种暖黄灯光，我把VI的主色号调了0.5的明度，怕印出来偏暗。
最后想说的话
做VI这行，没人会因为你做了多大的案子记住你，但会因为你把那个小标志的比例、那个辅助图形的粗细，抠得刚好合适记住你。我就是个平凡的设计师，没出过人头地，但我把每一次改稿的崩溃、每一个细节的抠搜，都当成自己的小骄傲。